承包這屆年輕人的腸胃,益生菌是怎么做到的?
2022-10-25
隨著互聯網時代發展,久坐不動、飲食單調成了職場年輕人的生活常態,腸胃不適是小事,他們更無法容忍整個身體缺乏“活力”的感覺。
這樣的環境之下,給身體補充益生菌,自然成為了大健康產業的熱門。
益生菌到底有多受歡迎?
據中國保健協會數據顯示,2020年我國益生菌產品的整體規模約為879.8億元。歐睿國際數據則表明,中國益生菌當前的銷售市場規模位居全球第二,且以每年11-12%的速度快速增長。
根據天貓健康數據顯示,近3年,益生菌品類成為天貓上的高增長垂直賽道,平均增長率超過80%。同時,在小紅書平臺“益生菌”相關的筆記數已累計超過118萬。
哪類益生菌更受年輕人喜愛
從“2021年天貓淘寶的益生菌銷售數據”來看,我們或許能找到當下消費群體對益生菌的喜好與期望。
從細分形態來看:
純益生菌粉占比最高,到到了全年銷售總額的57.01%;與此同時,新興的益生菌軟糖雖然總體份額較低,僅為0.62億元,但是同比增長達到了185.5%,后勁十足!
從細分功能來看:
主打腸胃健康功能的益生菌占比最高,達38%,銷售額達26.1億元;除此之外,一些高潛細分品類也有亮眼表現。
比如口腔保健益生菌,21年銷售額8.26億,同比增長104.42%;情緒調節益生菌,21年銷售額4.02億,同比增長937%。
益生菌升級:為年輕人而改變
據《2021全球益生菌產學研發展動向白皮書》顯示,未來八大細分品種益生菌具備較大潛力,包括:
腸胃健康、女性生理健康、過敏舒緩、口腔保健、運動提能、免疫調節、美容抗衰以及情緒健康這幾大方向。
相比于傳統的酸奶或乳酸菌飲料的形態,新興的益生菌不論從劑型還是作用,都在快速升級。
在天貓國際上,定制餐包型的膳食維生素、軟糖型益生菌等新劑型受到90、95后年輕人歡迎;未來的益生菌產品形態偏向零食化,益生菌粉、益生菌軟糖、果凍等產品形態已成為新的機會點。
百合股份:雙功效益生菌粉
2022年,益生菌市場整體熱度持續走高,吸引各種玩家參與,差異化競爭是在市場決勝的重點。
在眾多益生菌產品中,百合股份推出的“常維効牌益生菌粉”,擁有自己的獨特優勢。
1、菌株含量高:
每100g含:嗜酸乳桿菌3000億CFU,雙歧桿菌330億CFU;
2、雙功效:
調節腸道菌群+增強免疫力。