誰說口服美容是智商稅?百合股份精準營養賦能健康美
2022-11-11
你是從什么時候發現自己開始變“老”的?
是從發現公司新來的實習生竟然是00后的時候?還是從發現臉上竟然開始出現皺紋的時候?
眼角爬上細紋、法令紋越來越深、肌膚日益暗沉,小孩子們對你的稱呼從“姐姐”變成“阿姨”,你不可避免地對變老產生了恐慌,總想做點什么讓時間在自己身上走得慢一點。
百億市場待開發 口服美容煥發新活力
比醫美更溫和,比外抹更直接,近年來口服美容逐漸站在了風口之上,其市場規模還在迅速擴大。調查顯示,口服美容在2012-2019年間年復合增長率高達29%;天貓6.18期間,口服美容產品成交額同比增長2266%。據智研咨詢數據顯示,未來,預計中國口服美容市場將步入高速發展期,2022年將達238億元。而近一年多在疫情的影響下,大健康產業從從風口變成現實,口服美容成為新的市場需求痛點,該品類也隨之成為全球消費大趨勢。
那么,在如此龐大的藍海市場背后,是哪些群體在“推波助瀾”?無法否認,每當我們提到美容美顏這個話題,背后所對應的大部分是女性消費群體。據相關數據顯示,截至2020年,我國擁有年齡位于20至60歲之間的女性消費者約5.3億人,撐起了十萬億元規模的消費市場。97%的女性是家中“買買買”的決策者,中產新女性消費趨勢指數高達130點,遠超于全國整體平均水平的115點,現如今“她經濟”的力量已不容小覷。CBNData《報告》顯示,口服美容消費的主力軍中,90后、95后的人數占比在近一年已超過50%;同時按各線級城市消費者人數占比來看,仍以一二線消費者為主。
隨著90后及Z世代在口服美容中的消費占比逐年升高,軟糖型、果凍型、飲品、壓片糖果等更受到年輕人喜愛的形態產品增速明顯。在這種趨勢下,口服美容產品在形態和口味上朝著年輕化、零食化的趨勢一路狂奔。
打破同質化,跳出“畫地為牢”困局
口服美容無異于財富密碼,需求崛起、渠道成熟、消費品化,口服美容行業前景有目共睹,但仍存在著至關重要的發展問題。口服美容產品如何突破同質化?企業和品牌如何尋找創新方向?
對于口服美容產品來講,產品效果是影響顧客購買及復購的一大主要因素,其次才是產品形態、價格、包裝等因素。現如今,口服美容市場越來越細分,除了傳統口服美容市場上主打的“抗衰老”,還有“纖體瘦身”、“抗糖抗氧化”、“改善睡眠”等概念受到消費者的關注。這其中的每一個細分概念都蘊藏著巨大的機會。
由天貓國際與天貓超級品類日等發布的報告顯示,口服美容品類展現出以下發展趨勢:趨勢一:抗糖化;趨勢二、排毒養顏;趨勢三:光老化與美白 ;趨勢四:抗初老;趨勢五:熟齡肌(抗氧化、抗衰老);趨勢六:適應原;趨勢七:頭發健康;趨勢八:特殊時期護膚。
百合股份針對不同需求、不同年齡群體,推出了多元化、定制化的美顏滋養系列產品創新方案,精準營養賦能“健康美”。
▲“臻美”藍帽子系列
▲ 白里透紅系列
▲ 歲月“不留痕”系列
▲ 全方位倍護系列
▲ 營養軟糖系列
除了美顏滋養系列產品,百合股份還可為您提供纖體系列、護眼系列、解酒護肝系列、關節呵護系列、運動營養系列等適用于不同人群,細分場景的產品及解決方案。
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