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    一片“消費降級”聲中,為何保健食品總能逆市翻紅?

    2023-11-14

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    雙11剛剛落下帷幕,還在盤算得失的商家,親身經歷了傳言中的“消費降級”。

    剛剛出爐的統計數據顯示,2023全網電商的雙十一交易額,總共只有2434億元。低迷的成交令人擔憂。


    但即使一片降級聲中,保健食品依舊憑借超高的人氣和銷量,成為各個平臺罕見的亮點。

    01

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    萬物降溫,唯健康不減


    天貓健康官方發布的戰報顯示,健康消費市場猶如一匹黑馬,成為今年雙11的重要引擎。

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    保健成為黑馬

    預售開始后首小時,天貓健康多個品類成交額同比去年翻倍增長,營養滋補品增長達到三位數!

    這種新趨勢的崛起,早在今年天貓618預售中便有體現:

    預售首小時,營養滋補品中,花膠成交同比增長近600%,冬?夏草成交同比增長近350%,燕窩成交同比增長超240%,甚至中?年體檢也同比增長2000%……


    相關智庫調研也證明,在居民未來12個月的消費預期中,保健食品和運動健身品類的意愿“尤為積極”。

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    魔鏡最新發布《健康食品消費新潛力白皮書》預計,2022-2025年,中國的營養健康消費品市場復合增長率將達9%,超過全球6%及亞洲7%的增長率,領跑全球。


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    消費生力軍:年輕新世代


    90后已經成長為消費新生力量,這一趨勢在保健食品領域,得到了有力的體現。

    庫潤數據于今年3月份發布的《Z世代養身保健趨勢洞察》顯示,49%的Z世代堅持每天服用膳食補充劑。其中養生零食類產品最受年輕人歡迎。
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    95后已經成為了Z世代養生保健的主力軍,甚至00后也開始表現出對養生保健的高度關注。
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    雖然熱衷于養生,但年輕世代們表現出了超常的理性,更看重醫生和專家的建議,信賴大品牌旗下的產品。

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    03

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    哪些產品讓年輕人“種草”


    年輕人生活節奏快,追求潮流且排斥“麻煩”,在營養保健方面更傾向于新潮便捷的產品。

    京東發布的《2023年618健康消費及營銷趨勢洞察報告》顯示,蛋白粉、維生素等營養補充劑以及西洋參等滋補產品,始終保持強勁的增長。

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    在魔鏡的《健康食品消費新潛力白皮書》中,以性別為依據,分別對消費群體進行了“畫像”。


    「女性向」產品的熱點


    女性用戶最關注的健康食品,圍繞三個關鍵詞:零食形態、滋補以及養顏。

    零食形態。即能夠滿足女性休閑狀態以及日常社交情感滿足的需求,以果凍、軟糖等產品最受歡迎。

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    滋補?!禯世代養身趨勢報告》顯示,在保健品中,滋補類產品雖然購買率不是最高,但評價相當積極。燕窩、膠原蛋白是典型代表。

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    養顏。在這一領域中,以“葡萄籽”為原料代表的產品,迅速成為各大平臺的熱門。


    「男性向」產品的熱點


    男性用戶最關注的健康食品里,“明目減壓”以及“運動營養”兩大品類脫穎而出。

    繁重的生活,催生了男性消費群體對于葉黃素、葛根等產品的需求。

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    運動營養方面,除了傳統的蛋白粉之外,耐力類、補充能量類、運動后恢復等產品也很受追捧。

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    04

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    保健品新潮流:百合智造


    縱使面對消費降級的沖擊,保健食品依舊憑借深厚的國民基礎,尤其是年輕群體的擁躉,繼續乘風破浪。

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    百合股份深耕國內營養保健行業十余年,一方面不斷打造零食化、生活化的網紅爆款產品,吸引更多年輕消費群體;另一方面持續擴大品牌效應,推動大單品覆蓋全國市場,深度引領功能營養產品的創新風尚。
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