百合股份保健食品品牌營銷經典分享：梯媒新零售引流，大單品引爆萬和

進店率增長21%

毛利潤率環比增長33%

保健品毛利額增長21.1%

萬和大藥房總經理周婭說：數據會說話，與百合股份共同啟動大單品戰略以來，門店進店率、利潤率和利潤額三方均有顯著增長。

重慶萬和大藥房與百合股份合作17年的超級合作伙伴，2023年11月份，借助梯媒“重復曝光、精準觸達”的核心優勢，投資300余萬，在重慶10個片區投放近10萬塊電梯廣告的框架以及視頻點位，實現萬和大藥房超千家連鎖藥店周邊3公里廣告的全面覆蓋，采用周年慶，免費領取的引流方式，日均可觸達近百萬主流消費人群，最終實現的客流量+21%。

百合股份通過電梯廣告的投放，實現了“線上用戶—線下門店”的商業閉環?；顒油黄屏藗鹘y的經營模式，通過店長+店員朋友圈轉發與線上小程序搭配的方式，喚醒了以往藥店的存量消費者。而消費者在體驗產品后，自發性的朋友圈轉發+口碑推廣，二次發酵和提升了大單品的曝光度及覆蓋面，進一步提升了引流效果。

同時，百合股份開展了線下儀器檢測、產品試吃、抽獎等活動形式，實現了門店引流效果疊加，引流新增3萬余人。

百合股份常務副總裁王文通認為：消費下行，只有好價格，好產品，才能留住消費者。

百合股份產品出口了近70余個國家，本次活動百合股份精選2款大單品——受眾廣、有保健功效的氨糖和葉黃素，采用平價多銷的模式，連鎖上下共同參與啟動，活動預熱、樣板門店打造，引流活動，銷售數據跟進、 私域喚醒存量消費者、朋友圈口碑傳播等，消費者進店的成交率高達63.5%以上，增長310%。短短2個月的時間，共銷售超40萬瓶大單品。