2.9億！蓄力銀發經濟，洞見營養保健食品發展機遇

人口結構的改變在深度影響著行業發展。從國內外的經驗來看，老年人是保健品使用的首要人群。中國未來十年人口結構的加速老齡化預計將進一步拉動中國保健品市場的需求。

目前，中國處在人均GDP正向8000-12000美元躍遷的過程中，保健品在中國正逐步從高端消費品、禮品轉變為膳食營養補充的必選品，預計整個行業也將隨之進入規模加速攀升的“黃金時期”。

未來十年，中國保健品的滲透率將沿著“一二線城市向三四線城市”、“老齡人群向中青年人群”、“滋補功能保健向膳食營養補充”的方向逐級演進，中國保健品行業將進入高速發展的“黃金時期”。

《營養保健食品的消費需求千萬種》顯示，銀發養生族受老年常見三高、記憶力、牙齒、骨骼關節、視力問題困擾，改善健康問題需求迫切，其追求專業品質養生。

數據顯示：近3年來線上中老年保健營養品消費規模持續攀升，2022年消費規模同比2020年近翻倍。其中，眼部健康及骨關節保養相關品類保持近30%的消費占比，體重管理、功能零食類保健食品“跑出”了超1200%消費增長速度，保護呼吸道和心腦血管的健康類食品細分品類增速也在400%以上。

對于營養保健食品行業而言，聚焦銀發族的健康需求，抓住“銀發一族”的新剛需，有助于實現品牌的新跨越。

免疫力是人體自身的防御機制，良好的免疫功能是維持老年人身體健康的前提之一。后疫情時代，主動式、長期性免疫提升是大勢所趨。MarketPlace開展的一項消費者調查則表明免疫和預防是全球用戶購買營養健康補劑的首要原因維生素、礦物質、益生菌、蛋白粉等品類產品受到消費者的廣泛關注。

近期，百合股份獲批的備案制蛋白粉產品——BIOHEK?蛋白粉、百合康?大豆分離蛋白乳清蛋白粉等，打造了“沒有輔料的蛋白粉”配方，秉持清潔標簽的研發理念，不添加任何香精、色素。進口乳清蛋白+非轉基因大豆蛋白雙蛋白產品，含量高達85%，具有 增強免疫力的保健功能。

魔鏡市場情報發布的《中老年保健食品市場洞察》顯示，從中老年保健食品社媒分詞與需求痛點來看，鈣片、軟骨素、檸檬酸鈣等骨骼關節養護話題提及度較高。