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  發展迅猛  

公開數據顯示，2024年東南亞僅維生素和礦物質市場的收入將達到的22.7億美元，增長顯著。

在整個市場快速發展的背景下，保健品在東南亞線上平臺的規模也在逐步擴張。魔鏡oversea數據顯示，2023年東南亞保健品電商平臺（Shopee和Lazada）銷售額達到113.42億人民幣，較2022年增長超過25%。

2023年東南亞各國Shopee、Lazada保健品類目銷售規模

數據來源：魔鏡oversea

   美容＆體重管理   

高速增長 

根據魔鏡oversea數據，泰國shopee市場中美容補充劑和體重管理補充劑在2023年有超過50%增長。

在美容補充劑中，皮膚營養補充劑以4.54億人民幣年銷售額占據82.6%市場份額，同比增長41%。泰國消費者較為關注的成分有膠原蛋白、維生素C和抗氧化劑。

2023年東南亞各國Shopee、Lazada保健品類目銷售規模

數據來源：魔鏡oversea

體重管理補充劑分為“減肥”和“增肌”兩大類，其中最受泰國消費者歡迎的“減肥”功能補充劑占據72%市場份額，并在2023年獲得103%的高速增長。

軟糖劑型保健品

值得關注

從營養品劑型看，膠囊、軟糖和粉末是菲律賓消費者偏愛的保健品形式。其中最值得關注的細分賽道為軟糖類產品，目前，菲律賓市場該類產品在2023年銷售額達到1.5億人民幣，而商品數量較少、僅有不到1000個，增長空間巨大。

2023年菲律賓Lazada保健品細分市場格局

姜黃等傳統原料

是熱點賽道 

根據TMO Group，以印度尼西亞為代表的東南亞市場格外青睞草藥來源的補充劑產品，占據整體市場52.9%的份額。當地消費者普遍認為，草藥香料成分天然且歷史悠久，更容易接受。魔鏡oversea顯示，姜黃類產品在印尼草藥中為TOP1熱銷產品，同時商品單價高、商品數少，值得重點關注。

2023年印尼Shopee不同成分草藥補充劑市場規模

數據來源：魔鏡oversea

9月18-20日