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    解鎖東南亞營養保健食品藍海——9月18-20日,百合股份與您相約泰國·曼谷

    2024-09-11

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    近年來,全球范圍內功能性食品和飲料的興起,為消費者提供了更加便捷的營養來源。在東南亞,消費者的健康意識日益增強。伴隨著當地經濟增長、消費者的購買力也在逐步提升,東南亞消費者越來越認識到營養對健康的重要性。


    東南亞保健品市場,正成為炙手可熱的新藍海。


      發展迅猛  


    公開數據顯示,2024年東南亞僅維生素和礦物質市場的收入將達到的22.7億美元,增長顯著。

     

    在整個市場快速發展的背景下,保健品在東南亞線上平臺的規模也在逐步擴張。魔鏡oversea數據顯示,2023年東南亞保健品電商平臺(Shopee和Lazada)銷售額達到113.42億人民幣,較2022年增長超過25%。


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    2023年東南亞各國Shopee、Lazada保健品類目銷售規模

    數據來源:魔鏡oversea

        

       美容&體重管理   

    高速增長 


    根據魔鏡oversea數據,泰國shopee市場中美容補充劑和體重管理補充劑在2023年有超過50%增長。


    在美容補充劑中,皮膚營養補充劑以4.54億人民幣年銷售額占據82.6%市場份額,同比增長41%。泰國消費者較為關注的成分有膠原蛋白、維生素C和抗氧化劑。


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    2023年東南亞各國Shopee、Lazada保健品類目銷售規模

    數據來源:魔鏡oversea


    體重管理補充劑分為“減肥”和“增肌”兩大類,其中最受泰國消費者歡迎的“減肥”功能補充劑占據72%市場份額,并在2023年獲得103%的高速增長。


    軟糖劑型保健品

    值得關注


    從營養品劑型看,膠囊、軟糖和粉末是菲律賓消費者偏愛的保健品形式。其中最值得關注的細分賽道為軟糖類產品,目前,菲律賓市場該類產品在2023年銷售額達到1.5億人民幣,而商品數量較少、僅有不到1000個,增長空間巨大。


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    2023年菲律賓Lazada保健品細分市場格局


    姜黃等傳統原料

    是熱點賽道 


    根據TMO Group,以印度尼西亞為代表的東南亞市場格外青睞草藥來源的補充劑產品,占據整體市場52.9%的份額。當地消費者普遍認為,草藥香料成分天然且歷史悠久,更容易接受。魔鏡oversea顯示,姜黃類產品在印尼草藥中為TOP1熱銷產品,同時商品單價高、商品數少,值得重點關注。


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    2023年印尼Shopee不同成分草藥補充劑市場規模

    數據來源:魔鏡oversea


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