“她經濟”崛起:口服美容產品如何精準觸達女性用戶心智?
2025-04-14
在“她經濟”蓬勃發展的今天,口服美容產品正成為女性消費者追逐美麗與健康的全新選擇。從“外在護理”到“內在調理”,女性對美容的需求正在向多維度、精細化的方向發展。如何通過創新產品直擊女性用戶心智,成為產品脫穎而出的關鍵。
技術賦能與成分創新
從“智商稅”到“科學精準”
口服美容產品不再局限于傳統的普通膠原蛋白肽、維生素C等成分,而是引入了優質原料,如分子量小于500道爾頓的膠原三肽、多型膠原蛋白肽、道地原料桂林槐花、以及熱門新食品原料PQQ等。例如膠原三肽槐花維生素C粉,通過槐花與維生素C 搭配小分子膠原三肽,提升吸收率,解決了傳統膠原蛋白飲的“智商稅”爭議。
劑型創新與零食化趨勢
讓營養補充變得有趣又美味
年輕一代消費者更傾向于選擇軟糖、果凍等零食化形式的口服美容產品。這種劑型不僅提升了服用體驗,還讓美容變得更具趣味性。例如,膠原蛋白透明質酸鈉夾心軟糖和膠原彈性蛋白肽果凍,通過清新水果風味和功能性成分的結合,滿足了消費者對美味與美麗的雙重需求。
場景化與定制化設計
滿足多維需求的精準解決方案
女性消費者對美容產品的需求正在向多場景延伸。通過推出針對不同群體的定制化產品,滿足消費者的多樣化需求。例如,早晚的雙組合設計,黑白搭配:金頂側耳白番茄煙酰胺飲+黑松露彈性蛋白膠原飲或者是日夜滋養:d-核糖紅參老姜酵素飲+五黑豌豆苗膠原飲,精準覆蓋不同場景的需求。
科學背書與功效驗證
用數據說話,贏得消費者信任
在“成分黨”理念盛行的背景下,消費者對產品的科學性和功效驗證要求越來越高,需要通過臨床數據、第三方檢測等方式,為產品功效提供實證支持。例如,經過斑馬魚實驗驗證有促進Ⅰ型膠原合成的樺樹水膠原蛋白肽飲,以及經過人體測試對皮膚水分、彈性和緊實度等有改善的透明質酸鈉膠原蛋白飲,增強了消費者對產品的信任感。
end
在“她經濟”浪潮下,口服美容產品正從“成分堆砌”向“科學精準”進化。通過技術創新、情感共鳴和科學背書,為消費者提供全方位的健康與美麗解決方案。未來,那些能夠滿足女性多維需求、傳遞積極價值觀的產品,將在競爭中占據優勢。
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